Меню

5 фактов о SEO, которые должен знать любой предприниматель

Автор: Павел | Продвижение Вашего сайта

5 фактов о SEO, которые должен знать любой предприниматель

Каждый предприниматель «с земли» желает, чтобы его коммерческий сайт «выскакивал там, где надо» и приводил таким образом клиентов. И есть толпы спецов, которые обещают уладить для Вас данный вопрос.

Но прежде чем Вы отдадите им свои кровно заработанные нелегким бизнесом деньги, как следует разберитесь в том, где и что «должно выскакивать», надо ли Вам это вообще и стоит ли овчинка выделки.

Если Вы после таких раздумий пришли к выводу, что стоит — тогда можно попробовать. Но перед первыми практическими шагами Ваших денег в карманы сеошников, обдумайте еще и следующие факты.

1. Бесплатная выдача постепенно теряет свои позиции.

Проведите простой эксперимент: зайдите на яндекс и наберите в поиске что-то типа «дом из бруса под ключ». Чтобы добраться до сайтов, которые бесплатно появляются в поиске по данному запросу, понадобится прокрутить вниз пару экранов. Ибо все будет заставлено рекламой, купленной за деньги.

О чем это говорит? О том, что как ни оптимизируй свои страницы по этому запросу — первые экраны поисковой выдачи Вам все равно не светят. И так по всем ключевым словам и фразам, через которые во многих нишах на коммерческие сайты приходят платящие клиенты. Поисковик так зарабатывает, кто ему запретит? И эта тенденция будет продолжаться и дальше.

Сеошники от нее в ужасе, потому что такой подход к демонстрации поисковой выдачи резко снижает ценность и важность SEO, а значит, и потребность в них самих и ценность того, что они делают… но что поделать… Это — реальность сегодняшнего дня.

2. Тот факт, что Ваш сайт окажется на первой странице поисковой выдачи, еще не означает, что на него повалят клиенты.

Первое (позиция в рейтинге) не означает автоматически второго (притока клиентов). По массе причин. Слишком часто мы такое наблюдали, тогда как у многих предпринимателей это вызывает настоящий шок откровения.

На самом же деле это понятное и объяснимое положение вещей. Представьте, что клиент открывает газету с объявлениями, чтобы найти услуги автокрана. Он остановился на странице, где есть штук 10 таких объявлений. Означает ли это, что раз они — первые в газете, и он увидел их все, то он по всем будет звонить? И не подумает.

С поисковой выдачей — то же самое. И хотя щелкнуть по ссылке — в сто раз проще, чем позвонить, принцип остается тем же. Если Ваша ссылка вылезла там где надо — не факт, что ее увидят. Даже если увидели — не факт, что по ней щелкнут. Если щелкнули — не факт, что задержатся на сайте… И так далее.

Это не значит, что не нужно стремиться попасть на хорошие позиции поиска. Нужно. Это лишь означает, что не следует думать: раз я там есть — все клиенты мои.

3. Не стоит абсолютизировать статистику поисковых запросов.

Если Вы занимаетесь сдачей торговых площадей в аренду и увидели, что в Вашем регионе ключевая фраза «торговая площадь в аренду» показывает 100 000 запросов в месяц — не надо думать, что это автоматически означает 100 000 посетителей на Вашем сайте ежемесячно.

Во-первых, если один и тот же человек вводит этот запрос несколько раз за неделю на своем компьютере, а тем более — на разных устройствах, он попадет в статистику столько раз, сколько было устройств и сессий. Во-вторых, есть другие сайты, уже оптимизированные и гребущие трафик по этому запросу, и они Вам его не отдадут. В-третьих, показываемая статистикой цифра сама по себе сугубо приблизительная и вычисляется не в реальном времени…

В общем, не ведитесь, когда сеошник, пытаясь продать Вам свои услуги, станет показывать «перспективы новых клиентов» именно этими цифрами.

4. Многие ключевые фразы, по которым реально приходят клиенты, в статистике поисковых запросов просто отсутствуют.

В свое время это было для нас очень интересным открытием.

Анализируя, по каким запросам на сайты некоторых клиентов приходят покупатели, мы выявили ряд самых эффективных ключевых фраз (под которые, кстати, как раз никто ничего не оптимизировал). Проверив данные фразы по статистике поисковых запросов, мы обнаружили, что она показывает или 2 — 3 запроса в месяц (хотя переходов, принесших заказы, были десятки), либо их там нет вообще.

Подготовив оптимизированный контент, мы увеличили число посещений по данным запросам, и покупок у этих предпринимателей, и сделали такую практику отслеживания и использования «тайных» ключевых фраз регулярной.

Но об этом мы не слышали ни на одном курсе или конференции по SEO.

5. Слишком глубокое погружение в техническое SEO чаще всего того не стоит.

Дайте волю профессиональному сеошнику — и он нагрузит Вас под завязку умными фразами и длинными списками планов, что должно быть сделано для правильной и «по уму» провереденной оптимизации Вашего сайта со всеми тонкостями и нюансами.

И, конечно же, каждый такой нюанс представляет собой тему для отдельного глубокого изучения. Требует времени. Исследовний. Привлечения дополнительных специалистов. И, конечно же, денег. А когда, как и с каким коэффициентом деньги эти окупятся (и окупятся ли) — такие вопросы, Вы же понимаете, это, ну…

Все успешные кейсы поисковой оптимизации (говоря проще — случаи, когда от нее реально был толк в виде клиентов и денег) на нашей памяти достигались без всех этих сложностей. СЕО для обычного коммерса «с земли» не имеет с ними ничего общего.

А платить зарплату слишком узкоспециализированным профи, выделять раздутые бюджеты времени, денег и ресурсов — удел мировых корпораций, вот пусть они этим и занимаются. У них для этого все есть, а нам нужна видимая, понятная и исчислимая отдача на каждое телодвижение и каждый рубль.

На самом деле подобные нюансы можно перечислять долго, но для целей нашей статьи сказанного вполне достаточно.

Финальный вывод

Никто не говорит, что поисковая оптимизация не имеет значения, и что ей не стоит заниматься. Имеет, и стоит. Просто, по нашему мнению, нужно трезво понимать, что может и чего не может для Вас SEO, и адекватно оценивать деньги, время и другие ресурсы, которые Вы собираетесь в него вкладывать.

Постоянно задавайте себе вопрос о том, стоит ли овчинка выделки и не будет ли более мудрым вложить свободные рекламные средства в другие каналы привлечения клиентов. И действуйте в зависимости от очевидного ответа.

Об авторе:

Павел Берестнев - специалист по разработке сайтов с 2005-го года, создатель и руководитель ЕНС-Студии.

  • Елена:

    Мне статья понравилась, я не большой специалист в этих вопросах, но вашу правоту чувствую кожей.

  • >